در گرگان، خرید و فروش طلا و جواهر نه تنها به‌عنوان یک فعالیت اقتصادی، بلکه به‌مثابه بخشی از فرهنگ اجتماعی مردم نیز شناخته می‌شود. بسیاری از خانواده‌ها در مناسبت‌هایی مانند ازدواج، تولد یا اعیاد، به خرید طلا روی می‌آورند و این فلز گران‌بها جایگاه خاصی در روابط اجتماعی دارد. طراحی‌های رایج در بازارهای طلا فروشی گرگان ترکیبی از سبک‌های سنتی و مدرن است. و سلایق مختلف را پاسخ می‌دهد. از طرف دیگر، نوسانات قیمت طلا در سال‌های اخیر باعث شده مردم با دقت و احتیاط بیشتری اقدام به خرید یا فروش کنند، و گاه آن را به‌عنوان یک راه حفظ ارزش پول در برابر تورم در نظر بگیرند.

در کنار این مسائل، طلا و جواهر در گرگان با صنایع دستی و هنرهای بومی نیز پیوند خورده است. برخی جواهرات از نظر طراحی، نشانه‌هایی از فرهنگ محلی و طرح‌های الهام‌گرفته از طبیعت منطقه دارند، که به آن‌ها هویتی منحصر‌به‌فرد می‌دهد. همین موضوع باعث شده برخی اقلام، علاوه بر ارزش مادی، ارزش هنری و نمادین هم پیدا کنند. در عین حال، چالش‌هایی مانند تقلب در عیار طلا یا نوسانات شدید بازار باعث شده مردم هنگام خرید بیشتر به تجربه و شناخت شخصی یا مشورت با افراد خبره تکیه کنند.