آذربایجان غربی با داشتن مناظر طبیعی بی‌نظیر مانند دریاچه ارومیه، کوهستان‌ها و جنگل‌ها، همچنین آثار تاریخی و فرهنگی متعدد، فرصت‌های زیادی برای گردشگری فراهم کرده است. دریاچه ارومیه که یکی از بزرگ‌ترین دریاچه‌های آب شور جهان است، در سال‌های اخیر به دلیل کاهش آب دچار مشکلات زیست‌محیطی شده، ولی هنوز هم در برخی مناطق اطراف آن، طبیعت بکر و چشم‌اندازهای زیبایی وجود دارد. علاوه بر این، قلعه‌ها و بناهای تاریخی در شهرهایی مانند ارومیه و نقده، فرهنگ و تاریخ غنی این منطقه را به نمایش می‌گذارند. با وجود این ظرفیت‌ها، نبود امکانات اقامتی مناسب و خدمات رفاهی کافی در بسیاری از نقاط باعث شده گردشگران نتوانند به راحتی از جاذبه‌ها بهره‌مند شوند.
چالش‌های اصلی گردشگری در آذربایجان غربی شامل کمبود زیرساخت‌های حمل‌ونقل مناسب، عدم تبلیغات موثر و محدودیت در ارائه خدمات به گردشگران است. همچنین، مسائل زیست‌محیطی، از جمله خشک شدن دریاچه ارومیه، تاثیر منفی بر جذابیت‌های طبیعی گذاشته است. نیاز به برنامه‌ریزی دقیق‌تر و سرمایه‌گذاری در بخش گردشگری، آموزش راهنمایان محلی و توسعه امکانات رفاهی احساس می‌شود تا بتوان از ظرفیت‌های بالقوه این استان به بهترین نحو استفاده کرد. در نهایت، توجه به حفظ محیط زیست و توسعه پایدار گردشگری می‌تواند به رونق این صنعت در آذربایجان غربی کمک کند و سهم مهمی در اقتصاد منطقه داشته باشد.